Στον ταχέως εξελισσόμενο κόσμο του digital marketing, το να βρίσκεσαι ένα βήμα μπροστά από τις εξελίξεις είναι πρωταρχικής σημασίας για την επιτυχία. Μία από τις τελευταίες τάσεις, η οποία φέρνει ραγδαία εξέλιξη στη βελτιστοποίηση των κινητών, είναι η έλευση των προοδευτικών ιστοσελίδων-εφαρμογών (Progressive Web Apps – PWAs). Αυτές οι καινοτόμες ιστοσελίδες-εφαρμογές προσφέρουν μια ευκολότερη και πιο φιλική εμπειρία χρήστη, μειώνοντας αισθητά την απόσταση μεταξύ των παραδοσιακών websites και των εγγενών εφαρμογών για κινητά (native mobile apps). Σε αυτό το άρθρο, θα εμβαθύνουμε στον κόσμο των Progressive Web Apps και θα διερευνήσουμε με ποιους τρόπους επαναπροσδιορίζουν βέλτιστα την λειτουργικότητα για κινητά, κοιτάζοντας απ’ την σκοπιά των marketers.
Οι βελτιωμένες επιδόσεις, μαζί με την εμπειρία χρήστη των PWAs έχουν επίσης σημαντικό αντίκτυπο στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης.
Οι PWAs αξιοποιούν τις σύγχρονες web τεχνολογίες για να παρέχουν ταχύτατη φόρτωση, υψηλή ανταπόκριση και καθηλωτικές εμπειρίες για τους χρήστες, σε διάφορες συσκευές. Σε αντίθεση με τους παραδοσιακούς ιστότοπους, οι PWAs μπορούν να εγκατασταθούν στις αρχικές οθόνες των χρηστών, καθιστώντας τις ευκολότερα προσβάσιμες, χωρίς την ανάγκη λήψης και εγκατάστασης από τα app stores. Αυτή η απρόσκοπτη ενσωμάτωση μεταξύ εμπειριών web και εφαρμογών για κινητά προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες για τους digital marketers, ώστε να προσεγγίσουν και να συμπεριλάβουν αποτελεσματικά το κοινό-στόχο τους.
Αυτές οι καινοτόμες ιστοσελίδες προσφέρουν μια ευκολότερη και πιο φιλική εμπειρία χρήστη, μειώνοντας αισθητά την απόσταση μεταξύ των παραδοσιακών websites και των εγγενών εφαρμογών για κινητά (native mobile apps).
Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα των PWAs είναι η ικανότητά τους να παρέχουν offline πρόσβαση σε περιεχόμενο. Με την προσωρινή αποθήκευση των απαραίτητων δεδομένων, οι PWAs επιτρέπουν στους χρήστες να περιηγηθούν και να αλληλεπιδράσουν με τον ιστότοπο, ακόμη και σε περιοχές με κακή ή καμία συνδεσιμότητα στο internet. Αυτό το χαρακτηριστικό εξασφαλίζει αδιάλειπτη εμπειρία χρήστη και δίνει την δυνατότητα στους απανταχού marketers, να καταφέρνουν να διατηρούν τη δέσμευση των χρηστών, ακόμη και όταν εκείνοι βρίσκονται εκτός σύνδεσης.
Επιπλέον, τα PWAs έχουν σχεδιαστεί ώστε να προσαρμόζονται σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης, παρέχοντας μια συνεπή εμπειρία χρήστη σε smartphones, tablets και desktops. Αυτή η ανταπόκριση εξαλείφει την ανάγκη δημιουργίας ξεχωριστών ιστότοπων ή εφαρμογών για διαφορετικές συσκευές, απλοποιώντας τη διεργασία των προγραμματιστών αλλά και μειώνει το κόστος συντήρησης.
Οι βελτιωμένες επιδόσεις, μαζί με την εμπειρία χρήστη των PWAs έχουν επίσης σημαντικό αντίκτυπο στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης, όπως αυτή της Google, θεωρούν την ταχύτητα της σελίδας και την εμπειρία χρήστη, ως σημαντικούς παράγοντες κατάταξης. Με ταχύτερους χρόνους φόρτωσης και ομαλές αλληλεπιδράσεις, τα PWAs είναι πιο πιθανό να κατατάσσονται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης, οδηγώντας περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα για τους ιστότοπους.
Τα PWAs έχουν σχεδιαστεί ώστε να προσαρμόζονται σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης, παρέχοντας μια συνεπή εμπειρία χρήστη σε smartphones, tablets και desktops.
Κατά συνέπεια, οι προοδευτικές εφαρμογές (PWAs) μεταμορφώνουν την χρήση των κινητών τηλεφώνων τόσο για τον κόσμο, όσο και για τους marketers. Η ικανότητά τους να προσφέρουν απρόσκοπτες εμπειρίες, πρόσβαση εκτός σύνδεσης και ανταπόκριση σε όλες τις διαθέσιμες συσκευές (με ικανότητα περιήγησης) ανοίγει νέους δρόμους για τη δέσμευση των χρηστών / καταναλωτών και προωθεί παράλληλα την επιχειρηματική ανάπτυξη. Καθώς οι marketers συνεχίζουν να εξερευνούν τις δυνατότητες των PWAs, είναι βέβαιο ότι θα αποτελέσουν εξέχον χαρακτηριστικό επιτυχημένων στρατηγικών marketing από εδώ και μπρος. Η υιοθέτηση αυτής της τεχνολογίας μπορεί να βοηθήσει τα εμπορικά σήματα να παραμείνουν ακόμη πιο ανταγωνιστικά σε ένα ψηφιακό τοπίο, το οποίο επικεντρώνεται όλο και περισσότερο στην κινητή τηλεφωνία.