Όταν πρόκειται για digital marketing, η προώθηση της επισκεψιμότητας του website σας, είναι μόνο το πρώτο βήμα. Ελάτε να δούμε ορισμένες βασικές τεχνικές, έχοντας ως στόχο τη βελτιστοποίηση των landing pages της ιστοσελίδας σας, ώστε να επιτυγχάνετε τις υψηλότερες μετατροπές.
Πρώτον, βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού σας έχουν έναν σαφή και συναρπαστικό τίτλο που επικοινωνεί άμεσα την πρόταση αξίας στους επισκέπτες σας, αναφερόμενοι στις υπηρεσίες σας. Χρησιμοποιήστε συνοπτική και ελκυστική γλώσσα, η οποία απευθύνεται στα σημεία που τους ‘καίνε’ περισσότερο και αναδεικνύει τα οφέλη της προσφοράς σας. Ένας ισχυρός τίτλος θα τραβήξει την προσοχή και θα ενθαρρύνει τους επισκέπτες να διερευνήσουν περαιτέρω.
Για να μετατρέψετε αυτά τα ‘κλικ’ σε ουσιαστικές ενέργειες, χρειάζεστε βελτιστοποιημένες σελίδες προορισμού (landing pages), ικανές να δελεάζουν τους επισκέπτες να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια, είτε πρόκειται για αγορά, κάποια εγγραφή, συμπλήρωση φόρμας κλπ.
Στη συνέχεια, επικεντρωθείτε στη δημιουργία ενός οπτικά ελκυστικού σχεδιασμού που να είναι εύκολος στα μάτια και να καθοδηγεί τους επισκέπτες προς την ‘κλήση προς δράση’ (CallToAction). Χρησιμοποιήστε έξυπνα τον λευκό χώρο, για να βελτιώσετε την αναγνωσιμότητα και να κάνετε τα βασικά στοιχεία να ξεχωρίζουν. Χρησιμοποιήστε εικόνες ή βίντεο υψηλής ποιότητας τα οποία σχετίζονται με το έργο σας και υποστηρίζουν το μήνυμά σας. Μια οπτικά ελκυστική και καλά δομημένη διάταξη θα βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη και θα αυξήσει τις πιθανότητες μετατροπής.
Για να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας για SEO, συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά στην επικεφαλίδα, στους υπότιτλους και σε όλο το περιεχόμενο. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο είναι πολύτιμο, ενημερωτικό και προσαρμοσμένο στο κοινό-στόχο σας. Χρησιμοποιήστε bullet points ή αριθμημένες λίστες για να αναλύσετε τις πληροφορίες σε εύπεπτα κομμάτια. Ενσωματώστε πειστικές τεχνικές συγγραφής κειμένων, όπως η σαφής ανάδειξη των πλεονεκτημάτων, η χρήση αποδείξεων απ’ τα social media και η δημιουργία αίσθησης επείγοντος.
Η βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού σας είναι ζωτικής σημασίας, όσον αφορά τις μετατροπές των κινήσεων (clicks) των επισκεπτών σας, σε πολύτιμες ενέργειες.
Ένα κρίσιμο στοιχείο κάθε σελίδας του website σας, είναι η κλήση προς δράση (CTA). Κάντε την εμφανή, σαφή και ενδιαφέρουσα. Χρησιμοποιήστε ενδείξεις και γλώσσα προσανατολισμένη στη δράση που κατευθύνει τους επισκέπτες να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια. Πειραματιστείτε με διαφορετικά χρώματα, μεγέθη και την κατάλληλη τοποθέτηση κουμπιών, ώστε να βρείτε τον πιο αποτελεσματικό συνδυασμό. Δοκιμάστε διαφορετικές παραλλαγές του CTA σας, ώστε να εντοπίσετε ποια έχει καλύτερη απήχηση στο κοινό σας.
Εκτός από τη βελτιστοποίηση των οπτικών και κειμενικών πτυχών των σελίδων προορισμού σας, είναι απαραίτητο να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες σας για κινητές συσκευές. Δοκιμάστε τις σελίδες προορισμού σας, σε διάφορες κινητές συσκευές, έτσι ώστε να διασφαλίσετε ότι είναι φιλικές προς τον χρήστη και οπτικά ελκυστικές.
Με την αυξανόμενη χρήση των smartphones και των tablet, η βελτιστοποίηση για κινητά δεν είναι πλέον προαιρετική. Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού σας ανταποκρίνονται, φορτώνουν γρήγορα και παρέχουν απρόσκοπτη εμπειρία σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης.
Για να βελτιώνετε συνεχώς τις επιδόσεις των σελίδων προορισμού σας, διεξάγετε δοκιμές A/B. Δοκιμάστε διαφορετικές παραλλαγές τίτλων, διατάξεων, CTA και άλλων στοιχείων για να εντοπίσετε τι οδηγεί στα υψηλότερα ποσοστά μετατροπής. Αναλύστε τα δεδομένα και λάβετε αποφάσεις βάσει δεδομένων για την περαιτέρω βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού σας.
Τέλος, μην ξεχνάτε να παρακολουθείτε και να μετράτε τις επιδόσεις των σελίδων προορισμού σας. Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών και την ανάλυση για να συλλέξετε πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των επισκεπτών, τα ποσοστά μετατροπής και άλλες βασικές μετρήσεις. Χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να εντοπίσετε περιοχές προς βελτίωση και να προβείτε σε ενημερωμένες βελτιστοποιήσεις για να επιτύχετε υψηλότερα ποσοστά μετατροπής.
Συμπερασματικά, η βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού σας είναι ζωτικής σημασίας για τη μετατροπή των επισκεπτών της ιστοσελίδας σε πολύτιμες ενέργειες. Εστιάζοντας σε σαφή και πειστικά μηνύματα, οπτικά ελκυστικό σχεδιασμό, βελτιστοποίηση SEO, ισχυρά CTAs, βελτιστοποίηση για κινητά, δοκιμές A/B και παρακολούθηση δεδομένων, μπορείτε να αυξήσετε σημαντικά τα ποσοστά των μετατροπών σας. Εφαρμόστε αυτές τις στρατηγικές και προσπαθήστε να ενημερώνετε συνεχώς με βάση τις πληροφορίες που προκύπτουν από τα δεδομένα, ώστε έτσι να επιτύχετε βέλτιστα αποτελέσματα και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας.