Στις μέρες μας, η δημιουργία των viral hits (ή posts) είναι το παν για το music marketing. Μπορεί να πει κανείς, πως το όνειρο κάθε καλλιτέχνη όπως και εταιρείας, είναι να κυκλοφορήσει ένα τραγούδι που θα εξαπλωθεί σαν τη φωτιά, κατακτώντας τις καρδιές και την προσοχή εκατομμυρίων ανθρώπων. Ποια είναι όμως τα μυστικά πίσω από αυτές τις επιτυχημένες ηχογραφήσεις και κατά συνέπεια εκστρατείες marketing; Aυτά θα ερευνήσουμε στο σημερινό άρθρο, καθώς εμβαθύνουμε στις στρατηγικές και τακτικές όπου έχουν ωθήσει πολλά τραγούδια σε viral status, αποκαλύπτοντας τα βασικά στοιχεία τα οποία τα κάνουν να έχουν απήχηση στο κοινό ή ακόμη και κάποιες φορές, να οδηγούν σε μαζική αποθέωση.
Είτε πρόκειται για μια σαγηνευτική μελωδία, έναν αξιομνημόνευτο στίχο ή ένα μοναδικό μουσικό στοιχείο, ένα δυνατό hook τραβάει την προσοχή του ακροατή και αφήνει μια έντονη εντύπωση. Οι επιτυχημένες καμπάνιες μουσικού marketing επικεντρώνονται στην προώθηση τέτοιων ειδών hooks και μουσικών στοιχείων όπου δύσκολα ξεχνιούνται. Ναι, αυτά τα άμεσα αναγνωρίσιμα τα οποία μπορούμε να μοιραστούμε εύκολα με τον κόσμο τριγύρω μας.
Στον πυρήνα των viral hits βρίσκεται ένα hook το οποίο παίζει στο μυαλό μας, on repeat.
Η συναισθηματική σύνδεση παίζει καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία των εκστρατειών μουσικού marketing. Τα τραγούδια που προκαλούν έντονα συναισθήματα έχουν περισσότερες πιθανότητες να έχουν απήχηση στους ακροατές και να κοινοποιηθούν ευρέως. Είτε πρόκειται για χαρά, νοσταλγία, ενδυνάμωση ή ακόμη και μελαγχολία, η κατανόηση των συναισθημάτων με τα οποία σχετίζεται το κοινό σας μπορεί να σας βοηθήσει στο να δημιουργήσετε μουσική ικανή να χτυπήσει ευαίσθητες χορδές και να ‘αναγκάσει’ τον κόσμο να τη μοιραστεί με άλλους.
Το influencer marketing έχει γίνει ένα ισχυρό εργαλείο στο ψηφιακό τοπίο και παίζει σημαντικό ρόλο στις επιτυχημένες καμπάνιες μουσικού μάρκετινγκ. Από τους influencers και τα social media μέχρι τους δημοφιλείς content creators και YouTubers, η αξιοποίηση του κοινού τους με σκοπό την προώθηση της μουσικής σας, μπορεί να δημιουργήσει ευκολότερα αίσθηση και να αυξήσει τις πιθανότητες να γίνει viral, εάν ειδικά υπάρχουν ενδιαφέρουσες ιδέες για την δημιουργία υλικού το οποίο σχετίζεται με τον ήχο.
Η συνεργασία με influencers, οι οποίοι έχουν μεγάλο αριθμό followers και ταιριάζουν με το κοινό-στόχο σας, μπορεί να αυξήσει ακαριαία τα views και την συνολική έκθεση του τραγουδιού σας.
Πίσω από κάθε viral επιτυχία, υπάρχει συχνά μια συναρπαστική ιστορία. Οι επιτυχημένες καμπάνιες μουσικού μάρκετινγκ αξιοποιούν τεχνικές αφήγησης για να αιχμαλωτίσουν το κοινό, να δημιουργήσουν μια ιστορία και επομένως μια αφήγηση γύρω από το τραγούδι. Είτε πρόκειται για μια προσωπική ιστορία θριάμβου, πόνου, μια σχετική και ενδιαφέρουσα εμπειρία ή ένα μήνυμα που προκαλεί σκέψεις, η ενσωμάτωση της αφήγησης στις προσπάθειες marketing μπορεί να κάνει τη μουσική σας ακόμη πιο αξιομνημόνευτη και να την μοιράσει στους ‘κατάλληλους’ ακροατές.
Αξιοποιήστε πλατφόρμες όπως το Instagram, το TikTok και το Twitter για να επικοινωνήσετε με το κοινό σας, να ενθαρρύνετε το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες, είτε οργανικά ή αν τυγχάνει να συνεργάζεστε, και να δημιουργήσετε προκλήσεις ή τάσεις γύρω από το τραγούδι σας.
Οι πλατφόρμες των social media αποτελούν πλέον το κύριο μέσο για την διανομή viral περιεχόμενου και οι εκστρατείες μουσικού marketing, οφείλουν να εκμεταλλεύονται πλήρως τις δυνατότητές τους. Όσο περισσότεροι άνθρωποι μοιράζονται και ασχολούνται με τη μουσική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να γίνει από την μια στιγμή στην άλλη hit.
Συμπερασματικά, πέραν από μερικές σπάνιες εξαιρέσεις οι οποίες θεωρούνται αριστουργήματα απευθείας από την πρώτη ακρόαση, τα viral hits είναι αποτέλεσμα προσεκτικού σχεδιασμού, στρατηγικής εκτέλεσης και βαθιάς κατανόησης των τάσεων και προτιμήσεων του κοινού. Εστιάζοντας στη δημιουργία ακαταμάχητων hook, στην αξιοποίηση των συναισθημάτων, στην αξιοποίηση του influencer marketing, στην ελκυστική αφήγηση και στην αξιοποίηση της δύναμης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να ξεκλειδώσετε τα μυστικά πίσω από τις επιτυχημένες εκστρατείες μουσικού μάρκετινγκ. Θυμηθείτε, το να γίνετε viral, κατά κανόνα, δεν είναι απλά μια τυχερή στιγμή – είναι μια σκόπιμη προσπάθεια που συνδυάζει τη δημιουργικότητα, τις γνώσεις που βασίζονται σε δεδομένα και την εις βάθος κατανόηση του κοινού-στόχου σας.