Στον κόσμο του ψηφιακού marketing, το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, το οποίο μάλιστα καταφέρνει και ξεχωρίζει στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, είναι κάτι απαραίτητο για την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας, καθώς και την οικοδόμηση κύρους, όσον αφορά τα εμπορικά σήματα. Το μακροσκελές περιεχόμενο, που συχνά ορίζεται ως άρθρα ή online αναρτήσεις, οι οποίες ξεπερνούν τις 1.500 λέξεις, έχει κερδίσει δημοτικότητα μεταξύ των marketers ανά τον κόσμο, χάρη στην ικανότητά του να εμβαθύνει σε πληροφορίες. Σήμερα, διερευνούμε τη σημασία του long-form content και σας δίνουμε επιπλέον συμβουλές για να δημιουργήσετε ενδιαφέρον περιεχόμενο, το οποίο είναι πρώτα απ΄ όλα SEO-friendly.
Κατά τη δημιουργία long-form content για SEO, είναι σημαντικό να εστιάζετε στην συσχέτιση με τον χρήστη αλλά και πιθανές προθέσεις του.
Ένα από τα κύρια οφέλη του περιεχομένου μεγάλης μορφής, είναι η δυνατότητά του να κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Οι search engines, εξού και ο όρος SEO, όπως η Google, τείνουν να προτιμούν το περιεκτικό, ενημερωτικό και καλά τεκμηριωμένο περιεχόμενο. Τα μεγαλύτερα άρθρα μας επιτρέπουν με μεγαλύτερη ευκολία, την κάλυψη ενός εκτενέστερου θέματος, ενσωματώνοντας φυσικά σχετικές λέξεις-κλειδιά και παρέχοντας πολύτιμες πληροφορίες, οι οποίες κρατούν τους αναγνώστες σε εγρήγορση. Ως αποτέλεσμα, το μακροσκελές περιεχόμενο είναι πιο πιθανό να κερδίσει backlinks και κοινοποιήσεις στα social media, ενισχύοντας περαιτέρω την αξία του SEO.
Κατά τη δημιουργία long-form περιεχομένου για SEO, είναι σημαντικό να εστιάζετε στην συσχέτιση με τον χρήστη αλλά και πιθανές προθέσεις του. Πραγματοποιήστε έρευνα λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσετε σχετικά ερωτήματα αναζήτησης και θέματα που πιστεύετε πως ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες του κοινού-στόχου σας. Ενσωματώστε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στρατηγικά σε όλο το περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων των επικεφαλίδων αλλά και του σώματος του άρθρου, διασφαλίζοντας μια φυσική ροή ώστε να είναι κατανοητό για τους αναγνώστες.
Καλό είναι να χρησιμοποιείτε σαφείς και περιγραφικές επικεφαλίδες, ώστε να διαχωρίσετε το κείμενο και να διευκολύνετε τόσο τους αναγνώστες σας, όσο και τις μηχανές αναζήτησης, να κατανοήσουν τη δομή του περιεχομένου.
Εκτός από τη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών (key-words optimization), η μορφοποίηση παίζει καθοριστικό ρόλο στο να καταστεί κάποιο μακροσκελές περιεχόμενο, φιλικό προς το SEO. Καλό είναι να χρησιμοποιείτε σαφείς και περιγραφικές επικεφαλίδες, ώστε να διαχωρίσετε το κείμενο και να διευκολύνετε τόσο τους αναγνώστες σας, όσο και τις μηχανές αναζήτησης, να κατανοήσουν τη δομή του περιεχομένου. Ενσωματώστε bullet points, αριθμημένες λίστες και εικόνες για να ενισχύσετε την αναγνωσιμότητα και την οπτική ελκυστικότητα.
Με έναν καθημερινά αυξανόμενο αριθμό χρηστών οι οποίοι έχουν πρόσβαση σε online content από κινητές συσκευές, η Google θεωρεί την προσαρμογή περιεχομένου για κινητά, ως κύριο παράγοντα κατάταξης.
Μια άλλη σημαντική πτυχή της δημιουργίας περιεχομένου μακράς μορφής, φιλικού προς το SEO, είναι η διασφάλιση μιας απρόσκοπτης συμβατότητας, για τα smartphones. Με έναν καθημερινά αυξανόμενο αριθμό χρηστών οι οποίοι έχουν πρόσβαση σε online content από κινητές συσκευές, η Google θεωρεί την προσαρμογή περιεχομένου για κινητά, ως κύριο παράγοντα κατάταξης. Κάντε το περιεχόμενό σας να φορτώνει γρήγορα και να εμφανίζεται σωστά σε διάφορα μεγέθη οθόνης, ώστε να παρέχετε στο κοινό μια απρόσκοπτη και πιο user-friendly εμπειρία.
Συμπερασματικά, το περιεχόμενο μακράς μορφής αποτελεί μια πολύτιμη ευκαιρία για τους digital marketers, οι οποίοι έχουν σκοπό να ενισχύσουν τις προσπάθειες SEO τους και επομένως να αυξήσουν την οργανική επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους. Δημιουργώντας ολοκληρωμένα και πολύτιμα κομμάτια περιεχομένου, τα οποία ευθυγραμμίζονται με κάποια από τις προθέσεις των χρηστών, ενσωματώνοντας πάντα σχετικές λέξεις-κλειδιά.
Τέλος, βελτιστοποιώντας την μορφή του content για τις κινητές συσκευές, οι ενδιαφερόμενοι marketers μπορούν να δημιουργήσουν φιλικά προς τις μηχανές αναζήτησης posts ή άρθρα, τα οποία βρίσκουν απήχηση στο κοινό-στόχο τους και να βοηθήσουν αισθητά, στην καθιέρωση της επωνυμίας τους ως μια έγκυρη πηγή πληροφοριών για τον κλάδο τους. Η υιοθέτηση περιεχομένου μακράς μορφής, ως μέρος μιας ολιστικής στρατηγικής SEO, μπορεί να αποφέρει σημαντικά οφέλη και να συμβάλει σημαντικά στην μακροπρόθεσμη επιτυχία, ο λόγος πάντα βέβαια, για όποιον πορεύεται στο ανταγωνιστικό τοπίο του digital marketing.