Σε έναν κόσμο όπου οι αντίχειρες κάνουν scroll down και η προσοχή μας συνεχώς διαφεύγει, το να κατορθώσει μια επιχείρηση να γίνει το κέντρο του ενδιαφέροντος πλέον δεν είναι απλώς μια πρόκληση – είναι ένα αριστούργημα που αφορά το marketing και περιμένει να ζωγραφιστεί. Για να το επιτύχετε αυτό, εισάγετε στον ιστότοπο ή τα social media της επιχείρησης σας διαδραστικό περιεχόμενο (interactive content). Ο λόγος για τον ιδιότροπο συνεργάτη του digital marketing, ο οποίος αναστατώνει το παιχνίδι φέρνοντας μια έντονη δόση δημιουργικότητας στο ψηφιακό πεδίο.
Το κοινό απολαμβάνει τη διασκέδαση, ενώ οι επιχειρήσεις ταυτόχρονα αποκομίζουν τους καρπούς της αυξημένης δέσμευσης του κοινού, της εκτενέστερης γνώσης του πελατολογίου, όπως και μιας νέας εικόνας για το εμπορικό σήμα η οποία φαντάζει να λάμπει όσο ποτέ άλλοτε.
Φανταστείτε το εξής: Μπαίνετε στο site του αγαπημένου σας brand και αντί να σαρώνετε απλώς παθητικά τα κείμενα και τις εικόνες του, προσκαλείστε σε ένα κουίζ το οποίο υπόσχεται να αποκαλύψει την “αληθινή pizza προσωπικότητα” σας. Ποιος θα μπορούσε να αντισταθεί απ’ το να λάβει μέρος; Κάπως έτσι, το διαδραστικό περιεχόμενο από τα κουίζ μέχρι τις έρευνες και τα δελεαστικά παιχνίδια, έχει εκτοξευθεί στην πρώτη γραμμή του ψηφιακού μάρκετινγκ, προσφέροντας μια καθηλωτική εμπειρία, η οποία μπορεί να είναι τόσο ελκυστική όσο και διαφωτιστική.
Αλλά γιατί το διαδραστικό περιεχόμενο έχει γίνει ο αγαπημένος παλαιστής στην αρένα του digital marketing; Είναι απλό, ο λόγος είναι η δέσμευση. Σε μια εποχή όπου οι πελάτες περιμένουν περισσότερα αντί για έναν μονόλογο, όπως αυτός της παραδοσιακής διαφήμισης, το διαδραστικό περιεχόμενο αναλαμβάνει να αποτελέσει τον ζωντανό εμψυχωτή της συζήτησης. Είναι σαν να φιλοξενείτε ένα εκθαμβωτικό δείπνο στο οποίο κάθε καλεσμένος έχει μια ιστορία να πει. Προσκαλώντας το κοινό σας να συμμετάσχει, αλλάζετε το σκηνικό και εμπνέετε τους καλεσμένους να μετατραπούν από παθητικούς θεατές, σε ενεργούς συνεργάτες.
Ας μην ξεχνάμε την ακαταμάχητη γοητεία της διορατικότητας. Πίσω από κάτι τέτοια περίεργα κουίζ και αστείες έρευνες, κρύβεται ένας θησαυρός δεδομένων ο οποίος μπορεί να βελτιώσει σημαντικά τις στρατηγικές marketing της επιχείρησης σας. Είναι περίπου, σαν να κρυφοκοιτάζετε στο μυαλό του κοινού σας και να ανακαλύπτετε τις προτιμήσεις του. Με κάθε απάντηση, συλλέγετε ψίχουλα τα οποία οδηγούν σε μια βαθύτερη κατανόηση των πελατών σας, βελτιώνοντας έτσι τα διαφημιστικά μηνύματα και τις προσφορές σας ώστε να ανταποκρίνονται ακόμη περισσότερο στις επιθυμίες τους.
Tο διαδραστικό περιεχόμενο, από τα κουίζ μέχρι τις έρευνες και τα δελεαστικά παιχνίδια, έχει εκτοξευθεί στην πρώτη γραμμή του ψηφιακού marketing, προσφέροντας μια καθηλωτική εμπειρία, η οποία μπορεί να είναι τόσο ελκυστική όσο και διαφωτιστική.
Το διαδραστικό περιεχόμενο δεν είναι απλώς μια περαστική τάση – είναι ένα φαινόμενο το οποίο αξιοποιεί την έμφυτη επιθυμία μας για παιχνίδι και ανακάλυψη. Είναι σαν να δίνετε στο κοινό σας ένα μαγικό ραβδί και στην συνέχεια να τους παροτρύνετε να δημιουργήσουν την δικιά τους περιπέτεια! Και το καλύτερο μέρος; Είναι κάτι το οποίο επιφέρει κέρδος σε όλους. Το κοινό απολαμβάνει τη διασκέδαση, ενώ οι επιχειρήσεις ταυτόχρονα αποκομίζουν τους καρπούς της αυξημένης δέσμευσης του κοινού, της εκτενέστερης γνώσης του πελατολογίου, όπως και μιας εικόνας για το εμπορικό σήμα η οποία φαντάζει να λάμπει όσο ποτέ άλλοτε.
Οπότε, εάν είστε έτοιμοι να μετατρέψετε τις προσπάθειες marketing σας σε ένα μαγευτικά διαδραστικό ταξίδι, αποδεχτείτε τα κουίζ, τις έρευνες και τα παιχνίδια που βρίσκονται εκεί έξω και περιμένουν. Οι πελάτες σας θα τα ευχαριστηθούν, το brand name σας θα αφήσει εντυπώσεις και θα είστε σε καλό δρόμο για να δημιουργήσετε μια συναρπαστική αφήγηση, η οποία θα αφήνει το κόσμο να λαχταράει για περισσότερα.