Σε μια εποχή όπου οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το TikTok και το Instagram, κυριαρχούν στο ψηφιακό τοπίο, είναι πολύ εύκολο να παρασυρθείτε από τη γοητεία του οπτικά εντυπωσιακού περιεχομένου. Ωστόσο, παρ’ όλη τη λάμψη και τη γοητεία των εφαρμογών και των φίλτρων τους, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι ο γραπτός λόγος εξακολουθεί να έχει τεράστια επιρροή στον κόσμο του content marketing. Η πρόκληση, βέβαια, βρίσκεται στην ποιότητα ενός γραπτού, έστω και ψηφιακά περιεχομένου. Στο σημερινό άρθρο θα εξετάσουμε λίγο πιο αναλυτικά, γιατί ο γραπτός λόγος ήταν ανέκαθεν απ’ τα πιο σημαντικά μέσα έκφρασης, όπως επίσης και μερικούς απ’ τους τρόπους με τους οποίους μπορεί να βελτιωθεί προς όφελος μιας επιχείρησης.
Ξεχασμένη Αινιγματικότητα
Η Παραμελημένη Τέχνη του Γραπτού Λόγου
Όταν μιλάμε για content marketing, πολλοί μπορεί να είναι ειδικοί σε διάφορες πτυχές του συγκεκριμένου πεδίου, αλλά συχνά παραμελούν την τέχνη του γραπτού λόγου. Οι marketers αναμένεται να είναι δημιουργικοί, αναλυτικοί και τεχνολογικά καταρτισμένοι, αλλά σπάνια εκπαιδεύονται στις αποχρώσεις της δημιουργίας συναρπαστικών αφηγήσεων μέσω του γραπτού λόγου.
Ο Αντίκτυπος του Φτωχού Γραπτού Λόγου
Οι συνέπειες ενός υποβαθμισμένου γραπτού λόγου είναι εκτεταμένες. Το περιεχόμενο το οποίο περιέχει πολλά γραμματικά λάθη, δεν έχει συνοχή ή δεν καταφέρνει να προσελκύσει τον αναγνώστη μπορεί να αμαυρώσει τη φήμη ενός brand, όπως και να απομακρύνει πιθανούς πελάτες.
Η Δύναμη της Ποιοτικής Γραφής
Σύνδεση με το Κοινό σας
Το σωστά επεξεργασμένο περιεχόμενο έχει τη δύναμη να συνδεθεί με το κοινό σε ένα βαθύτερο επίπεδο. Μπορεί να μεταφέρει με σχετική ευκολία το μήνυμα, τις αξίες και την προσωπικότητα ενός εμπορικού σήματος, καλλιεργώντας ένα αίσθημα εμπιστοσύνης και αφοσίωσης μεταξύ των καταναλωτών.
Ενίσχυση της Κατάταξης των Μηχανών Αναζήτησης
Οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν το υψηλής ποιότητας, ενημερωτικό περιεχόμενο. Επενδύοντας στη ποιότητα του γραπτού λόγου, οι επιχειρήσεις μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξή τους στις μηχανές αναζήτησης, οδηγώντας επιτυχώς οργανικές επισκέψεις στα websites τους.
Δημιουργία Kύρους
Το ποιοτικό περιεχόμενο καθιερώνει ένα brand ως αυθεντία για τον τομέα του. Όταν ένα εμπορικό σήμα προωθεί σε σταθερή βάση, πολύτιμο και προσεγμένο γραπτό περιεχόμενο, γίνεται αυτομάτως από τις πρώτες επιλογές πηγών πληροφόρησης για το κοινό της.
Ενθάρρυνση στη Δέσμευση
Το ελκυστικό περιεχόμενο είναι πιο πιθανό να κοινοποιηθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πολύ εύκολο να συζητηθεί μεταξύ συνομήλικων. Αυτή η οργανική κοινοποίηση όχι μόνο διευρύνει την εμβέλεια ενός brand, αλλά ενθαρρύνει επίσης τις ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις.
Ο Δρόμος προς την Εξέλιξη
Επένδυση στις Δεξιότητες Γραφής
Εάν θέλουν να αντιμετωπίσουν το ζήτημα της μέτριας γραφής, όσον αφορά το marketing, οι εταιρείες θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο να επενδύσουν σε προγράμματα κατάρτισης και ανάπτυξης για τις ομάδες τους. Ο εφοδιασμός των marketers με τις απαραίτητες δεξιότητες για τη δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου, το οποίο περιέχει επιδέξιο γραπτό λόγο, μπορεί να αλλάξει τα δεδομένα για τα καλά.
Συνεργασία με Επαγγελματίες Συγγραφείς
Μια άλλη λύση είναι η συνεργασία με επαγγελματίες συγγραφείς ή κειμενογράφους, οι οποίοι ειδικεύονται στη δημιουργία βελτιστοποιημένου για SEO και φυσικά, ελκυστικού περιεχομένου. Αυτοί οι ειδικοί μπορούν να ολοκληρώσουν τις προσπάθειες μιας ομάδας marketing και να διασφαλίσουν πως ο γραπτός λόγος είναι άλλος ένας ισχυρός σύμμαχος για το δυναμικό της.
Εν ολίγοις, ο γραπτός λόγος παραμένει μια ισχυρή δύναμη, ικανή να περάσει στο κόσμο συναρπαστικά μηνύματα, να ενισχύσει την κατάταξη αναζήτησης μιας επιχείρησης και να αυξήσει το κύρος ενός εμπορικού σήματος. Είναι καιρός για τους marketers, ώστε να αναγνωρίσουν τη σημασία της ποιοτικής γραφής και να λάβουν μέτρα για να αναβαθμίσουν τις τεχνικές και τις γνώσεις τους, όσον αφορά τη δημιουργία και προώθηση γραπτού περιεχομένου.