Στην εποχή του συνειδητού καταναλωτισμού, ο τομέας του influencer marketing δέχεται σημαντικές αλλαγές. Η στροφή προς βιώσιμες και ηθικές πρακτικές, εξαιτίας της κλιματικής κρίσης όπου διανύουμε, είναι εκείνη που κατευθύνει τα brands προς συνεργασίες με influencers οι οποίοι αντικατοπτρίζουν τις αξίες και τα μηνύματα τους. Το γεγονός αυτό σημάνει την απομάκρυνση από τις κοινές προωθήσεις προϊόντων, μετατρέποντας τις συνεργασίες και επομένως δίνοντας τους μεγαλύτερη βαρύτητα και περίσκεψη.
Η στροφή προς βιώσιμες και ηθικές πρακτικές, εξαιτίας της κλιματικής κρίσης όπου διανύουμε, είναι εκείνη που κατευθύνει τα brands προς συνεργασίες με influencers οι οποίοι αντικατοπτρίζουν τις αξίες και τα μηνύματα τους.
Οι influencers έχουν γίνει δυνατές φωνές οι οποίες μιλάνε για ζητήματα πέρα από τις τάσεις και τα προϊόντα. Πολλοί από αυτούς χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες τους για να υποστηρίξουν σκοπούς όπως η περιβαλλοντική βιωσιμότητα, η κοινωνική δικαιοσύνη και ο υπεύθυνος καταναλωτισμός. Τα brands εκμεταλλεύονται αυτή την ευκαιρία, καταβάλλοντας προσπάθειες ώστε να προσεγγίσουν τέτοια άτομα με πιστό κοινό, εκείνα τα οποία πραγματικά συντονίζονται με την νεοσύστατη ‘βιοδιασπώμενη’ αποστολή τους. Αυτή τους η προσέγγιση οδηγεί σε καμπάνιες, οι οποίες δεν προωθούν μόνο προϊόντα, αλλά ενισχύουν επίσης το ευρύτερο μήνυμα της βιωσιμότητας, της ηθικής και του θετικού κοινωνικού αντίκτυπου.
Η ομορφιά αυτών των συνεργασιών έγκειται στην αυθεντικότητά τους. Όταν τα εμπορικά σήματα συνεργάζονται με content creators ή influencers οι οποίοι υποστηρίζουν πραγματικά τις αξίες τους, το μήνυμα μοιάζει γνήσιο – γεγονός που το καθιστά ελκυστικό ακόμη και για τους πιο απαιτητικούς καταναλωτές. Εξάλλου, πρόκειται για την έναρξη της εξόδου από την εποχή του marketing τύπου ένα νούμερο κάνει για όλους, αντιθέτως, περνάμε σιγά σιγά σε κοινωνικές ανάγκες για δημιουργία ουσιαστικών συνδέσεων με το κοινό, το οποίο δίνει προτεραιότητα στην ηθική και τις πρακτικές βιωσιμότητας.
Αυτή τους η προσέγγιση οδηγεί σε καμπάνιες influencer marketing, οι οποίες δεν προωθούν μόνο προϊόντα, αλλά ενισχύουν επίσης το ευρύτερο μήνυμα της βιωσιμότητας, της ηθικής και του θετικού κοινωνικού αντίκτυπου.
Αυτή η παραδειγματική αλλαγή δεν έρχεται χωρίς προκλήσεις. Οι εταιρίες θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι οι συνεργασίες με τους influencers δεν είναι απλώς εφήμερες και επιτελεστικές, αλλά θα αντανακλούν σε κάποιο επίπεδο, γνήσιες και ηθικά βασιζόμενες πράξεις. Πράγματι, πρέπει να επιτύχουν μια λεπτή ισορροπία μεταξύ της υπεράσπισης ενός σκοπού αλλά και μια προσέγγιση με τελικό στόχο τις πωλήσεις. Τέλος, όταν εκτελούνται με περίσκεψη, τέτοιες βιώσιμες και φαινομενικά ηθικές συνεργασίες με influencers μπορούν να γίνουν ένας ισχυρός αγωγός προξενώντας αλλαγές, προωθώντας έναν ισχυρότερο δεσμό μεταξύ εμπορικών σημάτων, δημιουργών περιεχομένου και καταναλωτών, αγκαλιάζοντας συλλογικά έναν πιο υπεύθυνο και συνειδητό τρόπο κατανάλωσης.